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互联网+下的“新老人”的文娱生活有点潮

2021-05-04 20:14 已围观70次 来源:三亚旅游网 编辑:三亚旅游网

      新老人是20世纪60年代及以后出生的步入老龄阶段的人群。他们属于新中国第二批婴儿潮,受益于改革开放与中国经济腾飞成为中国较富裕的一代。与传统老人相比,他们的人生经历可精炼为:改革开放的青年、经济红利和PC互联的中年、资产富足和移动互联的晚年。他们爱时尚、爱科技、爱生活,“银发经济”已成为朝阳产业。中国老龄协会发布的报告预计,到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。

      据社会科学文献出版社发布的《中国老年文娱产业发展报告(2020)》称,“银发经济”中老年文娱产业覆盖了90%以上的老人群体,如此巨大的市场体量,让其成为进入老年市场的最佳入口。尤其是自2015年开始,新老人时代开启,互联网巨头和主流风险投资机构陆续入场,老年文娱成为银发经济的新风口。

      移动互联网时代的新老人画像

       在地理分布上,主要分布在中、东部地区的一、二线城市;从地域特征上看,南方和北方老人具有鲜明的地域特点,大城市与小城市老人的兴趣爱好存在差异;从性别上看,新老人女性更加好动,男性更喜欢“宅”;总体上呈现女性较男性在社交、参与活动、接触新事物上更加积极活跃,消费行为更多。

      艾瑞数据显示,2020年4月,销售额排名前三的中老年需求商品中,2类商品为女性消费品,其中中老年女装的销售额是排名第二的手机的2倍,反映了中老年女性比男性具有更强的消费需求。

互联网+下的“新老人”的文娱生活有点潮

      新老人生活场景中的社交场景比例节节攀升;新老人的价值取向更注重生活性与实用性;在审美上,新老人崇尚多元审美,追求新潮与个性;新老人通常能够理性消费,但面对健康焦虑和认知焦虑时会出现不理性消费,在消费决策上不再依赖子女,而是倾向于听取同龄人的建议;在上网习惯上,新老人已经成为移动互联网的典型用户,上网时间持续上升,尽管上网活动仍较为简单,但使用互联网的深度和广度都在不断提升。

 

互联网+下的“新老人”的文娱生活有点潮

      数说中国老年文娱产业

      2020年2月28日,国家统计局公布了《养老产业统计分类(2020)》。其中的老年文化娱乐活动,是指主要由老年人参与的文艺类演出、学习培训、比赛、展览、鉴赏等文化娱乐活动,以及博物馆、图书馆等机构开展的与养老相关的各类文化娱乐活动。老年文娱产业20年的发展,可以划分为三个阶段:萌芽期(2001~2013年)、成长期(2014~2018年)和高速扩张期(2019年至今)。

      随着新老人群体的逐步扩大,互联网+的不断渗透,近年老年文娱需求发生了明显的变化,主要体现在以下几个方面。

      (一)需求多样化,老人不再满足于传统的电视、报纸、杂志等文娱内容,不再局限于公园、社区街道老年活动中心等公共娱乐场所,传统的老年大学也不再是他们满足兴趣爱好和社交需求的唯一渠道。

      易观在《2019银发数字用户娱乐行为分析》中,总结了三点银发网民的特征以及银发人群的网络行为偏好:家庭负担降低,空闲时间延长;品牌意识加深,平台依赖性强;行为偏好更为集中,在线娱乐需求显著。社交、娱乐、资讯类应用是新老人使用较多的应用。其中新老人对新闻的钟爱远超其他各年龄段。

互联网+下的“新老人”的文娱生活有点潮

      (二)需求更加个性化,类似于广场舞、合唱、太极等大众化、低门槛的文娱活动,已经难以满足新老人群体更加个性化的需求。技能型的兴趣课程在很多商业化的老年教育机构已经很普遍,比如模特、摄影、书法、绘画、朗诵、钢琴、古筝、声乐、舞蹈等。

      (三)紧跟社会潮流,近几年线上文娱形式的快速发展和迭代,新老人群体担心与社会脱节,这种焦虑促使他们快速接触并参与到图文、音频、视频、短视频以及直播等新的文娱形态和内容生产。

      (四)对品质和体验的要求越来越高,从老年教育需求来看,老年群体已经不满足于普通的师资条件、单一的学习体验,而是希望得到更专业、更知名老师的指导,希望学习的成果能够得到展示、得到更多人的认可。