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“滤镜景点”走红带来新问题 景区如何留住游客?

2021-11-25 11:21 已围观190次 来源:三亚旅游网 编辑:三亚旅游网

  短视频热带动冷门景点升温,今年国庆假期小众景点打卡视频数量同比增长近200%——

  “打卡热”背后,景区如何走得更远

  网图滤镜有多强?近日,一系列景点“照骗”相关话题登上热搜。网友实地探访所见与滤镜照片的强烈对比,引发了全网热议。截至记者发稿时,相关话题阅读量已超4亿次,4.7万人参与讨论。

  依靠滤镜照片出圈,为不少景点带来了大量关注。然而,这些网红景点、小众打卡地的一系列问题接踵而至——货不对板、缺少各项配套设施、无法提供深度旅游体验……面对小众性、高质量、多元化的旅游需求,“打卡热”背后的景区,如何才能走得更远?

  “滤镜景点”走红带来新问题

  案例:今年夏天,河北唐山的董思思与朋友们自驾游,选择的目的地是在当地被称为“小马尔代夫”的月坨岛。“完全不是这样。”董思思对照社交媒体上的美图,感到“上当受骗”了,“本来以为是异域风情的海景,结果不仅风景一般,还有很多蚊虫,卫生条件也比较差。”

  最近,不少景点因为滤镜被嘲“出圈”。在小红书上搜索“三亚清水湾”,记者发现,有8400多篇笔记内容,其中包括不久前登上热搜的“蓝房子”。在不少博主上传的笔记中称赞这个景点“孤独而浪漫”“超级出片”。而不久前,有慕名前往的游客发现,网友美图中的“蓝房子”实际上并不“长这样”。实拍图显示,这只是海边的一间废弃小屋,墙体颜色斑驳,白色的房门也已经缺失,周围还长了不少杂草。

  被网友起底的不止这一处网红景点。在山东青岛金沙滩海边,《楚门的世界》同款“海边白色天空阶梯”,只是架在沙滩上的半截白色楼梯;云南澄江的粉红色沙滩,也不像网图展示的那么梦幻,网友实地探访后表示“沙是砖红色的,粉红色可能要修图”。众多网红打卡地“照骗”事件,引发了大量吐槽。

  同程研究院首席研究员程超功分析指出,热搜上的“滤镜景点”大多数并非商业运营景区,而是一些小众、非商业的网红打卡点。前往这类景点打卡,是近年来年轻游客的旅行新潮流。“滤镜景点”引发网友反感,也提醒景区运营者,景区景点需要提供真正优质的服务和体验,依靠“照骗”成为网红,不是长久之计。

  “在线旅游平台上的景区展示、游客点评相对客观,与之相比,发布于社交媒体的照片更追求摄影效果,与实景差异可能较大。”在一家在线旅游平台工作的翁言认为,“旅游时拍美照,在社交媒体分享,大多是出于记录目的。如果是以博主的身份做推广,或者具有推荐目的,发布者对景点的描述应该更为客观,过度的滤镜和构图会给用户带来误导。”

  “你被网红景点骗过吗?”面对这个问题,翁言表示,谨慎选择、做足“功课”,都是拥有美好旅游体验的必备条件。今年国庆假期,许多游客来到山东某“网红”景点,由于准备不足,只好在景区卫生间取暖过夜。“在做旅游选择时,被美图吸引后,游客仍然需要考虑各方面因素,并做好旅游准备。”翁言建议。

  “滤镜景点”乱象对平台监管提出了更高要求。程超功表示,一方面,平台可以从运营管理角度对内容发布进行规范,尤其是对商业推广性质的内容进行约束;另一方面,可以通过建立有效的双向反馈机制,让消费者能够看到多方面的内容和反馈,从而做出符合自己需求的出行选择。

  “小众打卡”折射旅游需求多元化

  案例:日前,抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示,近年来的短视频热,带动不少冷门景点升温。今年国庆假期,小众景点打卡视频数量较去年同比增长近200%。其中,今年“走红”的贵州阿西里西和格凸河景区,分列国庆期间点赞最多的小众景点第二、三名,点赞量较去年同期增长超70倍。

  不久前,受冷空气影响,河南洛阳气温下降,老君山景区一夜之间银装素裹。在北京工作的河南姑娘张金卉,在短视频平台刷到了游客在景区拍摄的雪景。“这个景区就在我老家,但我从来没去过,没想到雪后这么美。”她告诉记者,平时自己经常在视频里“刷”美景,已经“种草”了不少想去打卡的景区。

  近年来,小红书、抖音、快手等平台,推动了小众打卡地迅速传播。青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、陕西西安永兴坊摔碗酒、新疆喀纳斯风景区……一批新景点开始在短视频网站、社交平台爆火,露营、野餐等新玩法也成为年轻人出游的新选择。